本书是一部引导学生通过真实商务案例学习微观经济学的经典著作。本书紧紧把握时代脉搏，立足于现实的商业世界和经济政策，引导学生的兴趣，培养学生的经济学直觉和理解力。作者强调经济学原理在当前经济事件中的应用，所选的实例更注重商业现实，同时以适宜的难度详细介绍了所有核心概念。全书以非常清晰的主题结构，从各个方面阐述了经济学原理。书中的开篇案例、解决问题、概念应用、勿犯此错、深度透视等专栏，可以使经济学这门课程的学习变得更轻松有趣。
本书可以作为经济和管理专业的本科生、MBA学生的教科书，也可以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。

R. 格伦·哈伯德（教授、学者和政策制定者）
R.格伦·哈伯德（R. Glenn Hubbard）是哥伦比亚大学商学院院长和罗素·卡森（Russell L. Carson）金融与经济学教授，同时他还是哥伦比亚文理学院的经济学教授。此外，他还担任美国国家经济研究局的研究员，并且是多家公司的董事，这些公司包括Automatic Data Processing、黑岩封闭式基金以及大都会人寿。1983年，哈伯德获得哈佛大学经济学博士学位；2001～2003年，他担任美国白宫经济顾问委员会以及经济合作与发展组织（OECD）经济政策委员会主席；1991～1993年，他担任美国财政部部长助理帮办；如今他是美国无党派资本市场监管委员会联席主席。哈伯德教授的研究领域包括公共经济学、金融市场和金融机构、公司理财、宏观经济学、产业组织以及公共政策。哈伯德教授曾在顶级学术期刊上发表了100多篇文章，这些期刊包括《美国经济评论》《布鲁金斯经济活动论文集》《金融杂志》《金融经济学杂志》《货币、信贷和银行杂志》《政治经济学杂志》《公共经济学杂志》《经济学季刊》《兰德经济学杂志》《经济学与统计学评论》。他的研究获得了美国国家科学基金、美国国家经济研究局和许多私人基金会的资助。
安东尼 ·P.奥布赖恩（获奖教授和学者）
安东尼·P.奥布赖恩（Anthony Patrick O’Brien）是利哈伊大学经济学教授。他于1987年获得加州大学伯克利分校的博士学位，讲授“经济学原理”课程已经超过20年，既有大班课也有小型荣誉班级。奥布赖恩教授曾获利哈伊大学优秀教学奖。他曾担任钻石经济学教育中心（Diamond Center for Economic Education）主任、达纳基金会冠名教授和“1961利哈伊班”经济学教授。他曾是加州大学圣巴巴拉分校和卡内基–梅隆大学产业管理研究生院的访问教授。奥布赖恩教授的研究领域包括美国汽车产业的演变、美国经济竞争力的源泉、美国贸易政策的发展、大萧条的起因、美国白人与非洲裔收入差异的原因等。奥布赖恩教授的研究成果发表于多个顶级学术期刊上，其中包括《美国经济评论》《经济学季刊》《货币、信贷和银行杂志》《劳资关系》《经济史杂志》《经济史研究》。他的研究获得了多家政府机构和私人基金会的资助。

第一部分　导论<br />第1章　经济学：基础与模型　 2<br />开篇案例　为何福特公司在美国和墨西哥两地组装汽车　 2<br />1.1　经济学的三个核心理念　 4<br />1.2　每个经济社会都必须解决的经济问题　 8<br />1.3　经济模型　 11<br />1.4　微观经济学和宏观经济学　 15<br />1.5　经济学和经济分析工具对职业生涯的意义　 15<br />1.6　重要经济学术语预览　 16<br />本章小结　 18<br />深度透视　制造业能回归美国吗　 18<br />本章概要与练习　 20<br />附录1A　图表和公式的使用　 21<br />第2章　权衡、比较优势和市场制度　 33<br />开篇案例　特斯拉汽车公司管理者面临的权衡取舍　 33<br />2.1　生产可能性边界和机会成本　 34<br />2.2　比较优势和贸易　 39<br />2.3　市场制度　 45<br />本章小结　 54<br />深度透视　特斯拉押注内华达州电池厂　 54<br />本章概要与练习　 56<br />第3章　价格来源：需求和供给的相互作用　 57<br />开篇案例　你的水有多聪明　 57<br />3.1　市场的需求侧　 58<br />3.2　市场的供给侧　 66<br />3.3　市场均衡：供给与需求共同作用　 71<br />3.4　需求和供给变动对均衡的影响　 74<br />本章小结　 79<br />深度透视　麦当劳寻找吸引顾客的新方法　 79<br />本章概要与练习　 81<br />第4章　经济效率、政府限价和税收　 82<br />开篇案例　委内瑞拉的食物骚动和美国的优步<br />崛起有什么共同之处　 82<br />4.1　消费者剩余与生产者剩余　 83<br />4.2　竞争性市场的效率　 88<br />4.3　政府干预市场：最低限价与最高限价　 91<br />4.4　税收的经济影响　 99<br />本章小结　 104<br />深度透视　让美国科技巨头缴纳更多税款的律师，<br />他的第一个目标：优步　 104<br />本章概要与练习　 106<br />附录4A　需求和供给的定量分析　 107<br />第二部分　市场行为：政策与应用<br />第5章　外部性、环境政策和公共产品　 114<br />开篇案例　埃克森美孚为什么想缴纳碳税　 114<br />5.1?外部性与经济效率　 115<br />5.2　外部性的私人解决方案：科斯定理　 119<br />5.3　应对外部性的政府政策分析　 124<br />5.4　物品的四种类别　 131<br />本章小结　 138<br />本章概要与练习　 138<br />第6章　弹性：供给和需求的反应程度　 139<br />开篇案例　征收苏打汽水税起作用吗　 139<br />6.1　需求价格弹性及其度量　 140<br />6.2　需求价格弹性的决定因素　 146<br />6.3　需求价格弹性与总收益之间的关系　 148<br />6.4　其他需求弹性　 152<br />6.5　运用弹性理论分析家庭农场消失的原因　 154<br />6.6　供给价格弹性及其度量　 157<br />本章小结　 161<br />本章概要与练习　 162<br />第7章　医疗保健经济学　 163<br />开篇案例　到哪里去买健康保险　 163<br />7.1　美国人健康状况改善情况概述　 165<br />7.2　世界各地的保健状况概述　 166<br />7.3　医疗保健市场的信息问题和外部性　 172<br />7.4　美国医疗保健政策争论　 178<br />本章小结　 188<br />本章概要与练习　 188<br />第三部分　国内和国际经济环境中的企业<br />第8章 　企业、股票市场和公司治理　 190<br />开篇案例　Snapchat是下一个Facebook<br />还是下一个Twitter　 190<br />8.1　企业类型　 191<br />8.2　企业如何筹资　 195<br />8.3　运用财务报表对企业进行评估　 203<br />8.4　公司治理政策的相关话题　 204<br />本章小结　 208<br />本章概要与练习　 208<br />附录8A　公司财务信息分析的工具　 209<br />第9章　比较优势和国际贸易增益　 217<br />开篇案例　特朗普、奥利奥饼干和自由贸易　 217<br />9.1　国际经济中的美国　 218<br />9.2　国际贸易中的比较优势　 220<br />9.3　国家如何从国际贸易中获得增益　 222<br />9.4　限制国际贸易的政府政策　 229<br />9.5　贸易政策与全球化之争　 236<br />本章小结　 241<br />本章概要与练习　 241<br />第四部分　微观基础：消费者和厂商<br />第10章　消费者选择和行为经济学　 244<br />开篇案例　顾客在彭尼百货并没有买到“每日低价”　 244<br />10.1　效用与消费者决策　 245<br />10.2　需求曲线来自何处　 253<br />10.3　社会因素如何影响决策　 256<br />10.4　行为经济学：人们会做出理性的选择吗　 263<br />本章小结　 269<br />本章概要与练习　 269<br />附录10A　使用无差异曲线和预算线来解释消费者行为　 270<br />第11章　技术、生产和成本　 284<br />开篇案例　大型开放式网络课程的成本会带来<br />高等教育革新吗　 284<br />11.1　技术：经济意义上的定义　 285<br />11.2　经济学意义上的长期与短期　 286<br />11.3　劳动边际产量和劳动平均产量　 290<br />11.4　短期生产与短期成本的关系　 293<br />11.5　画出成本曲线　 296<br />11.6　长期成本　 297<br />本章小结　 300<br />本章概要与练习　 302<br />附录11A　使用等产量线和等成本线来解释生产和成本　 303<br />第五部分　市场结构和企业战略<br />第12章　完全竞争市场中的企业　 316<br />开篇案例　放养鸡蛋可以使人致富吗　 316<br />12.1　完全竞争市场　 317<br />12.2　企业在完全竞争的市场中如何实现最大利润　 320<br />12.3　通过成本曲线解释企业盈利或亏损　 323<br />12.4　短期内生产还是停业的决策　 328<br />12.5　企业在长期的进入和退出：如果人人都能做，<br />你就无法赚钱啦　 331<br />12.6　完全竞争与效率　 336<br />本章小结　 339<br />本章概要与练习　 339<br />第13章　垄断竞争：更切实际的竞争模型　 340<br />开篇案例　帕尼罗的“清洁食品”优势会持续吗　 340<br />13.1　垄断竞争市场中企业的需求和边际收益　 341<br />13.2　垄断竞争性企业如何在短期内最大化利润　 343<br />13.3　利润在长期会发生什么变化　 346<br />13.4　垄断竞争和完全竞争比较　 350<br />13.5　如何营销差异化产品　 352<br />13.6　什么决定着一家企业的成功　 353<br />本章小结　 355<br />本章概要与练习　 355<br />第14章　寡头垄断：竞争不充分市场中的企业　 356<br />开篇案例　苹果、Spotify和流媒体音乐革命　 356<br />14.1　寡头垄断与进入壁垒　 358<br />14.2　博弈论与寡头垄断企业　 361<br />14.3　序贯博弈和企业策略　 369<br />14.4　五力竞争模型　 373<br />本章小结　 376<br />本章概要与练习　 376<br />第15章　垄断和反垄断政策　 377<br />开篇案例　缅因州的龙虾垄断　 377<br />15.1　是否真的有垄断企业存在　 378<br />15.2　垄断何来　 380<br />15.3　垄断者怎样选择价格和产量　 385<br />15.4　垄断会减损经济效率吗　 388<br />15.5　政府治理垄断的政策　 391<br />本章小结　 398<br />本章概要与练习　 398<br />第16章　定价策略　 399<br />开篇案例　迪士尼发现大数据的魔力　 399<br />16.1　价格策略、一价定律和套利　 400<br />16.2?价格歧视：对同一产品收取不同的价格　 402<br />16.3　其他定价策略　 409<br />本章小结　 414<br />本章概要与练习　 414<br />第六部分　劳动力市场、公共选择和收入分配<br />第17章　劳动和其他生产要素市场　 416<br />开篇案例　力拓用机器人采矿　 416<br />17.1　劳动需求　 417<br />17.2　劳动供给　 421<br />17.3　劳动市场的均衡　 423<br />17.4　解释工资差异　 429<br />17.5　人事经济学　 437<br />17.6　资本和自然资源市场　 440<br />本章小结　 442<br />本章概要与练习　 442<br />第18章　公共选择、税收和收入分配　 443<br />开篇案例　小企业应该像苹果公司一样纳税吗　 443<br />18.1?公共选择　 444<br />18.2?税收制度　 448<br />18.3　税收归宿再议：价格弹性的影响　 455<br />18.4　收入分配与贫困　 458<br />本章小结　 470<br />本章概要与练习　 470<br />术语表　 471