本书根据房地产市场营销的性质和房地产市场营销活动所运用的理论知识,系统地介绍了房地产市场营销的基本概念、基本理论、基本方法与基本技巧,其主要内容包括:房地产营销导论。房地产市场营销环境。房地产市场调查与分析。房地产市场营销竞争战略、房地产消费者心理与购买行为分析、房地产市场定位选择、房地产企业产品策略、房地产营销价格策略、房地产营销渠道策略,房地产促销组合策略、房地产营销组织与控制,房地产营销新观念。 本书是工程管理专业房地产经营管理专业方向的主干教材,适用于工程管理专业、房地产经营管理专业方向、物业管理专业方向以及其他涉及房地产经济及市场营销的大学本科相关专业,也可供从事房地产行业的专业人员学习参考。
本书根据房地产市场营销的性质和房地产市场营销活动所运用的理论知识,系统地介绍了房地产市场营销的基本概念、基本理论、基本方法与基本技巧,其主要内容包括:房地产营销导论。房地产市场营销环境。房地产市场调查与分析。房地产市场营销竞争战略、房地产消费者心理与购买行为分析、房地产市场定位选择、房地产企业产品策略、房地产营销价格策略、房地产营销渠道策略,房地产促销组合策略、房地产营销组织与控制,房地产营销新观念。 本书是工程管理专业房地产经营管理专业方向的主干教材,适用于工程管理专业、房地产经营管理专业方向、物业管理专业方向以及其他涉及房地产经济及市场营销的大学本科相关专业,也可供从事房地产行业的专业人员学习参考。
随着我国房地产业的迅速发展及市场竞争的日趋激烈,房地产营销越来越为房地产开发商所重视。它要求房地产企业在理性层面上把握房地产市场运行规律,加强对房地产市场的调查和预测,制定正确的营销策略并不断创新。房地产营销的研究不仅对房地产开发企业营销方案的制订、实施和完善具有促进作用,而且对增强房地产开发企业营销策略适应市场变化的能力和提高企业核心竞争力具有现实的指导意义。 本书以市场营销学为基础,结合房地产市场的特点,系统地介绍了房地产营销的基本概念、基本理论、基本方法与基本技巧。在编写过程中,注重理论与实践的紧密结合,每章节均附有房地产营销的相关案例,为读者更好地学习和掌握房地产市场营销的理论与实际操作提供了便利。 本书由张原和苏萱任主编,并负责统稿工作。本书共12章,具体的编写分工为:第1、2、7、8章由苏萱(天津城市建设学院)编写,第3章由刘琳(国家发展与改革委员会投资所)编写,第4章由焦爱英(天津城市建设学院)编写,第5章由李英子(北京建筑工程学院)编写,第6章由都昌满(北京建筑工程学院)编写,第9、10、11章由张原(北京建筑工程学院)编写,第12章由郝凌云(平顶山工学院)编写。 本书由天津南开大学国际商学院范秀成教授主审,在此深表谢意! 由于编者水平所限,书中难免存在不足之处,敬请广大读者批评指正。
随手扫一扫~了解多多