本书立足于现代企业对新媒体平台运营人才的迫切需求，对真实岗位的完整工作流程进行了解构与重塑，以项目化的方式组织教学内容，旨在培养学生系统性的运营思维与实践能力。 全书共设四个项目，具体包括：平台运营规划、平台运营策划、平台运营工作执行和平台运营效果分析与优化。各项目既可独立学习，又共同构成了一套完整的平台运营体系。 本书既可作为高等职业教育电子商务类等相关专业的教材，也可供广大新媒体平台运营领域的从业人员、管理者及创业者学习参考。本书配有电子课件、教案、微课等教学资源，以支持线上线下混合式教学，满足师生多元化的教与学需求。

职业院校教师

目　　录
前言　
二维码索引　
项目1　平台运营规划 1
任务1　定位账号运营领域 2
任务2　平台账号布局 11
任务3　平台运营目标设定 23
项目2　平台运营策划 34
任务1　制定账号运营方案 35
任务2　定位内容范围与调性 50
任务3　策划内容主题与结构 54
任务4　制定内容传播策略 61
项目3　平台运营工作执行 70
任务1　制作图文内容 71
任务2　制作短视频内容 93
任务3　实施平台内容推广 108
任务4　维护平台账号粉丝 116
项目4　平台运营效果分析与优化 124
任务1　平台运营数据采集 125
任务2　平台运营效果评估 136
任务3　平台运营效果优化 149
参考文献 156
附　平台运营　学习指导工作页