本书是教育部第二批国家级职业教育教师教学创新团队——跨境电子商务教师教学创新团队的研究成果教材。本书在深入剖析跨境电商运营管理岗位技术技能的基础上，提炼出五个典型工作项目，分别是跨境电商初始运营管理、跨境电商宏观运营管理、跨境电商产品与店铺运营管理、跨境电商数据化运营管理、跨境电商品牌运营管理。本书采用“行动导向、任务导向”的编写模式，体现以学生为中心的教学理念，适合开展翻转课堂、慕课教学等教学方式。对于相对复杂的知识点和技能点，本书均配有微课、动画、视频和虚拟仿真体验馆等学习资源，读者可在智慧职教平台搜索学习。同时本书还配套了PPT、课程大纲、课程标准、教案、授课计划进度表、试卷和习题库等教学资源，选用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网（www. cmpedu. com）免费下载。 本书可以作为高等职业教育专科、职业本科、应用型本科等院校跨境电子商务、国际经济与贸易、电子商务和商务英语等专业的核心课教材，还可作为从事跨境电子商务相关工作的社会人员的培训教材和自学读本。