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本书是面向电子商务、市场营销及视觉传达设计相关专业的实战型核心教材，聚焦数字经济时代电商视觉营销的全链路能力培养， 技术创新与传统设计思维，兼顾理论认知与落地实操，旨在培养“懂设计、会技术、善实战、有文化”的复合型电商视觉人才。本书系统讲解AIGC工具在需求分析、创意生成、打样优化中的应用，提供可复用的提示词范例与操作流程，实现“AI +人工”协同设计；结合“文化自信”“绿色发展” 理念，在包装、品牌设计中融入国风纹样、非遗工艺、可持续发展理念，培养文化传承意识。大部分模块设置“案例临摹—案例写生—案例创作”三级实践训练，适配不同基础的学习者，配套素材包与效果评估标准；严格对标天猫、京东、抖音等平台的视觉规范，融入“点击率优化”“用户停留时长”等核心数据指标，确保学习成果与岗位需求无缝衔接。 本书适合作为职业院校电子商务、市场营销、视觉传达设计等专业的教材，也可作为电商从业者、创业者的实战指导手册，助力学习者掌握电商视觉营销全链路能力，在数字经济浪潮中实现职业价值。
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本书是面向电子商务、市场营销及视觉传达设计相关专业的实战型核心教材，聚焦数字经济时代电商视觉营销的全链路能力培养， 技术创新与传统设计思维，兼顾理论认知与落地实操，旨在培养“懂设计、会技术、善实战、有文化”的复合型电商视觉人才。本书系统讲解AIGC工具在需求分析、创意生成、打样优化中的应用，提供可复用的提示词范例与操作流程，实现“AI +人工”协同设计；结合“文化自信”“绿色发展” 理念，在包装、品牌设计中融入国风纹样、非遗工艺、可持续发展理念，培养文化传承意识。大部分模块设置“案例临摹—案例写生—案例创作”三级实践训练，适配不同基础的学习者，配套素材包与效果评估标准；严格对标天猫、京东、抖音等平台的视觉规范，融入“点击率优化”“用户停留时长”等核心数据指标，确保学习成果与岗位需求无缝衔接。 本书适合作为职业院校电子商务、市场营销、视觉传达设计等专业的教材，也可作为电商从业者、创业者的实战指导手册，助力学习者掌握电商视觉营销全链路能力，在数字经济浪潮中实现职业价值。
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视频二维码索引
模块一 走进视觉营销设计 / 1
【任务一】认知视觉营销设计 / 3
活动一 掌握视觉营销的概念和发展 / 3
活动二 掌握视觉营销设计的目的、基本要求与原则 / 5
【任务二】掌握视觉营销设计的构成元素 / 10
活动一 掌握“点、线、面”的形态语言与构成 / 11
活动二 掌握色彩营销语言与视觉心理 / 16
活动三 掌握文字形态语言与视觉心理 / 26
活动四 掌握版式设计的基本法则与方法 / 27
【任务三】掌握视觉营销设计的策略与作用 / 33
活动一 掌握视觉营销设计的策略 / 33
活动二 了解视觉营销设计的作用 / 34
模块二 视觉营销设计流程实践 / 37
【任务一】了解视觉营销设计磁场 / 38
活动一 了解视觉营销设计磁场的内涵 / 39
活动二 掌握视觉营销设计的数据指标 / 39
【任务二】掌握视觉营销设计运作流程 / 41
活动一 了解电商视觉营销设计环节 / 41
活动二 采集、分析市场调研数据 / 43
活动三 利用AIGC赋能视觉营销设计项目 / 44
【任务三】了解岗位适配与协作 / 48
活动一 认知视觉营销设计师的岗位职责 / 49
活动二 了解岗位考核指标 / 49
活动三 岗位协作建议 / 50
模块三 品牌视觉营销设计 / 51
【任务一】了解品牌视觉营销 / 53
活动一 了解品牌视觉营销的概念 / 53
活动二 了解品牌核心视觉关联 / 53
【任务二】掌握品牌视觉设计 / 56
活动一 掌握品牌视觉要素、设计原则 / 57
活动二 掌握品牌标志的形态类别与实用设计技巧 / 57
活动三 学会品牌标志的设计与制作 / 62
活动四 了解品牌VIS设计 / 71
【任务三】学会品牌视觉营销应用 / 73
活动一 了解品牌视觉营销的成功案例 / 73
活动二 掌握品牌视觉营销方案设计 / 76
模块四 文案视觉营销设计 / 79
【任务一】了解视觉化营销文案思维逻辑 / 81
活动一 了解营销文案的写作目的、定位 / 81
活动二 了解常见营销文案类型 / 83
【任务二】掌握爆款文案锻造技巧 / 84
活动一 掌握营销文案提炼及润色技巧 / 84
活动二 使用AIGC生成创意文案 / 87
【任务三】学会文案视觉营销呈现 / 91
活动一 掌握营销字体形态视觉设计 / 91
活动二 掌握文案视觉营销排版美学 / 96
活动三 学会营销文案海报设计与制作 / 100
模块五 广告图视觉营销设计 / 105
【任务一】掌握商品图片后期处理 / 107
活动一 了解商品图片后期处理的内容和要求 / 107
活动二 学会AIGC高效处理商品图片 / 108
活动三 学会商品图片的精修、合成 / 111
【任务二】掌握直通车图精准视觉营销设计 / 117
活动一 了解直通车图 / 117
活动二 了解直通车图视觉营销案例 / 118
活动三 掌握直通车图的设计与制作 / 119
【任务三】了解主图视觉营销 / 122
活动一 了解主图视觉营销的制作规范 / 123
活动二 掌握商品主图的设计与制作 / 125
【任务四】商品主图视频视觉营销设计 / 129
活动一 了解主图视频的制作规范 / 130
活动二 掌握商品主图视频的设计与制作 / 131
【任务五】移动端广告图视觉营销设计 / 133
模块六 商品详情页视觉营销设计 / 141
【任务一】掌握商品详情页规划 / 143
活动一 掌握商品详情页的主要结构 / 143
活动二 了解商品详情页的沟通框架 / 145
活动三 了解商品详情页的设计原则 / 146
【任务二】掌握商品详情页视觉营销设计 / 148
活动一 学会商品焦点图的设计与制作 / 148
活动二 学会商品卖点图的设计与制作 / 153
活动三 学会商品细节图的设计与制作 / 158
活动四 学会商品参数图的设计与制作 / 160
活动五 学会商品关联营销图的设计与制作 / 163
【任务三】掌握多端适配详情页视觉营销设计 / 166
活动一 掌握PC端与移动端的商品详情页适配 / 167
活动二 掌握不同电商平台的商品详情页适配 / 167
模块七 店铺首页视觉营销设计 / 171
【任务一】掌握店铺首页规划 / 173
活动一 了解店铺首页的主要结构 / 173
活动二 掌握店铺首页的布局方式 / 176
【任务二】店招与导航栏视觉营销设计 / 178
【任务三】重点页面视觉营销设计 / 180
活动一 学会首屏海报的设计与制作 / 181
活动二 学会活动专区的设计与制作 / 185
活动三 学会产品陈列区的设计与制作 / 187
【任务四】机会及尾页视觉营销设计 / 189
【任务五】移动端店铺首页视觉营销设计 / 191
活动一 了解移动端店铺首页的框架与布局 / 192
活动二 学会移动端店铺首页的视觉营销设计与制作 / 192
模块八 包装视觉营销设计 / 195
【任务一】了解包装视觉营销 / 197
活动一 认知电商链路中包装的关键定位 / 197
活动二 了解一致性设计原则 / 198
【任务二】掌握包装创意挖掘路径 / 200
活动一 掌握文化元素创意植入方法 / 200
活动二 了解用户体验创新设计案例 / 202
【任务三】智能包装技术应用 / 204
【任务四】包装视觉营销设计与优化 / 207
活动一 学会多品类包装设计 / 207
活动二 项目成果点评、优化 / 208
模块九 综合实战进阶提升 / 211
【任务一】掌握品牌电商视觉营销设计 / 213
活动一 “喜饼”品牌标志的设计与制作 / 213
活动二 “喜饼”商品主图的设计与制作 / 216
活动三 “喜饼”商品详情页的设计与制作 / 220
活动四 “喜饼”轮播图的设计与制作 / 223
【任务二】掌握AIGC助力品牌视觉营销设计 / 227
参 考 文 献 / 232
