本书按照项目任务形式进行编写，以数字营销环境下汽车新媒体营销岗位所需的理论知识和操作技能为主，对汽车数字营销的常见方法进行了阐述，主要内容包括汽车数字新媒体营销概述、汽车新媒体营销策划、汽车品牌私域营销、汽车搜索引擎营销、汽车短视频营销与运营、汽车图文营销与运营、汽车直播营销与运营，共7个项目17个任务。 本书配套教学资源丰富，配有免费电子课件、电子教案、实训工单、习题答案和相关动画视频，用手机扫描书中二维码便可观看相关视频与动画。 本书可作为职业教育汽车检测与维修技术、汽车技术服务与营销、新能源汽车检测与维修技术、智能网联汽车技术等专业的教材。

职业院校教师

目　　录
CONTENTS
前言
二维码清单
项目一　汽车数字新媒体营销概述 1
任务一　汽车数字新媒体营销及汽车数字新媒体平台认知 3
任务二　汽车数字新媒体平台的营销准备及营销岗位认知 9
项目二　汽车新媒体营销策划 19
任务一　汽车新媒体营销策划基础与方式认知 21
任务二　汽车新媒体营销方案策划及数据分析 29
项目三　汽车品牌私域营销 37
任务一　汽车私域与私域运营基础认知 39
任务二　汽车私域运营的流程与技巧 45
项目四　汽车搜索引擎营销 55
任务一　搜索引擎优化的基础认知 57
任务二　搜索引擎计划的搭建与关键词的选择 65
项目五　汽车短视频营销与运营 77
任务一　短视频内容的定位与规划 79
任务二　短视频内容的拍摄制作与发布 85
任务三　典型短视频平台运营与管理技巧 90
项目六　汽车图文营销与运营 101
任务一　汽车图文营销设计技能基础认知 103
任务二　运用AIGC 工具设计图文海报 112
任务三　典型图文新媒体平台运营与管理 119
项目七　汽车直播营销与运营 127
任务一　汽车直播营销内容定位和规划 129
任务二　汽车直播营销策划及文案撰写 134
任务三　汽车直播运营技巧 143
参考文献 151