直播运营——黄志平张贵英--机械工业出版社

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直播运营

高等职业教育专科及本科适用，工作手册式教材，借鉴BOPPPS教学模型为导向，互动性强；配有电子课件、教案及试卷等资源；扫描书中二维码可观看微课视频

作者：黄志平张贵英

ISBN：978-7-111-79209-3

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本书围绕直播的“人”“货”“场”三要素，设计了1个导入模块和直播选品、团队打造、场景选择与搭建、现场管控与运营、定位与策划以及回放与复盘等6个核心模块，目的是培养学习者在直播核心岗位需要的综合能力。本书可作为高等职业教育本科和专科电子商务类及其他相关专业的教材，建议学时64学时。同时，本书还可作为直播行业从业者的辅助工作手册。

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图书详情

装订：平装

编辑：孔文梅

开本：大16

出版日期： 2025-10-23

字数：465 千字

最新版印次：1-1

最新印次时间：2025-10-23

定价：49.5

cip：20253TV131

图书简介

作者信息

职业院校教师

章节目录

前言
二维码索引
绪论　直播商业形态 / 001
模块1　万物可直播—— 选品 / 019
1.1　选品规则与产品组合排布 / 020
1.2　商品卖点提炼与讲解结构 / 042
1.3　单品直播脚本编写 / 058
1.4　直播间商品陈列及上下架 / 067
模块2　直播团队打造 / 081
2.1　直播团队组建 / 082
2.2　主播遴选 / 093
2.3　运营岗位配置 / 102
模块3　直播场景选择与搭建 / 109
3.1　直播场景选择 / 110
3.2　直播间搭建 / 116
3.3　直播平台选择 / 132
模块4　直播现场管控与运营 / 141
4.1　预热引流 / 142
4.2　互动与转化 / 166
4.3　粉丝留存与维护 / 183
4.4　品控 / 188
模块5　直播定位与策划 / 197
5.1　直播定位 / 198
5.2　账号定位与人设定位 / 210
5.3　变现 / 221
5.4　营销活动策划 / 227
模块6　直播回放与复盘 / 245
6.1　直播效果评估 / 246
6.2　团队KPI考核 / 261
附录　学习报告单 / 279
参考文献 / 280

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