本书以汽车市场脉动为指针，将汽车行业的前沿营销动态与短视频创作的最新趋势相结合，旨在培养一批符合T/CICE 003—2023《汽车网络营销技术服务职业能力评价规范 第2部分：汽车视频创推师》岗位标准，既具备汽车专业知识又精通短视频营销的复合型人才。本书采用项目化、任务制的编排架构，详尽阐述了短视频从策划到制作、再到推广的全过程，包括策划构思、拍摄实施、后期剪辑等各个环节，同时深入探索了汽车行业的多个细分领域。 本书具有严谨的学术导向、合理的章节布局、全面的内容覆盖、实用的写作风格以及丰富的教学资源等多重优势和亮点，适合中等职业学校汽车服务与营销等专业教学及相关读者自学与培训使用。

王海霞，现任哈尔滨市现代应用技术中等职业学校校长、党总支副书记，高级讲师、市骨干校长，全国职业院校技能大赛中职组指导教师，“一带一路”暨金砖国家技能发展与技术创新大赛指导教师，荣获全国职业院校学生工作先进个人、省德育工作先进个人等荣誉，主持国家课题2项，主编的教材《餐饮服务实训教程》被评为国家“十四五”规划教材。

前言
视频二维码索引
项目一 汽车短视频营销认知
学习任务一 汽车短视频营销概述 / 001
知识储备一 汽车短视频营销的定义与特点 / 002
知识储备二 汽车短视频营销的发展历程 / 004
知识储备三 汽车短视频营销的适用场景和目标客户 / 006
知识储备四 汽车短视频营销在汽车营销中的作用 / 009
技能训练 鉴赏汽车短视频 / 011
学习任务二 认识汽车短视频创推师 / 012
知识储备一 汽车短视频创推师的定位 / 013
知识储备二 汽车短视频创推师的岗位职责及工作内容 / 014
知识储备三 汽车短视频创推师应具备的专业素养和技能要求 / 017
技能训练 制定提高专业素养的整改措施 / 019
项目二 汽车短视频账号准备
学习任务一 汽车短视频平台选择 / 021
知识储备一 抖音平台特点与优势 / 022
知识储备二 快手平台特点与优势 / 026
知识储备三 其他平台特点与优势 / 029
技能训练 汽车短视频平台比较 / 032
学习任务二 汽车短视频账号人设的定位 / 033
知识储备 汽车短视频账号人设定位的原则与方法 / 034
技能训练 汽车短视频账号人设打造 / 040
学习任务三 汽车短视频账号装修 / 042
知识储备一 头像设置技巧 / 043
知识储备二 昵称设置技巧 / 045
知识储备三 个性签名设置技巧 / 049
知识储备四 背景图设置技巧 / 052
技能训练 装修汽车短视频账号 / 054
项目三 汽车短视频内容策划
学习任务一 汽车短视频产品与选题 / 056
知识储备一 汽车产品卖点提炼 / 057
知识储备二 选题原则与策略 / 060
知识储备三 热门话题与趋势捕捉 / 062
技能训练 确定汽车短视频选题 / 064
学习任务二 汽车短视频内容策划 / 066
知识储备一 汽车短视频内容创意构思 / 067
知识储备二 汽车短视频内容形式选择 / 072
知识储备三 汽车短视频内容节奏把握 / 073
技能训练 为爱车策划一场独一无二的营销 / 075
学习任务三 汽车短视频脚本制作 / 077
知识储备一 汽车短视频脚本编写技巧 / 078
知识储备二 汽车短视频分镜头脚本制作技巧 / 082
知识储备三 镜头切换与场景转换 / 095
技能训练 根据提供汽车短视频编写脚本 / 097
学习任务四 汽车短视频封面及文案制作 / 099
知识储备一 汽车短视频封面设计 / 100
知识储备二 汽车短视频标题与文案设计 / 108
知识储备三 关键词与话题标签设计 / 111
技能训练 汽车短视频封面及文案制作 / 117
项目四 汽车短视频拍摄与制作
学习任务一 汽车短视频拍摄设备选取 / 119
知识储备一 摄像设备选择 / 120
知识储备二 音效设备选择 / 123
知识储备三 灯光设备选择 / 125
技能训练 确定拍摄汽车短视频的设备 / 127
学习任务二 汽车短视频剪辑 / 129
知识储备一 短视频剪辑软件 / 130
知识储备二 汽车短视频剪辑技巧 / 134
知识储备三 汽车短视频特效运用 / 136
知识储备四 汽车短视频AI与动画应用 / 138
技能训练 剪辑汽车短视频 / 139
项目五 汽车短视频账号推广
学习任务一 汽车短视频账号推流 / 141
知识储备一 推流工具选择与介绍 / 142
知识储备二 推流流程与方法 / 147
知识储备三 推流效果优化与调整 / 150
技能训练 制定汽车短视频推流方案 / 151
学习任务二 汽车短视频账号变现 / 153
知识储备一 变现方式与策略 / 154
知识储备二 广告合作模式与策略 / 158
知识储备三 商品销售策略与技巧 / 161
知识储备四 付费内容与服务提供 / 163
技能训练 制定汽车短视频账号变现方案 / 166
学习任务三 汽车短视频账号粉丝维系 / 168
知识储备一 粉丝维系的意义与策略 / 169
知识储备二 粉丝互动与沟通技巧 / 173
知识储备三 粉丝社群建设与管理 / 175
知识储备四 粉丝忠诚度提升方法 / 178
技能训练 制定汽车短视频粉丝维系方案 / 179
学习任务四 汽车短视频账号矩阵 / 181
知识储备一 账号矩阵构成与搭建意义 / 182
知识储备二 账号关联与协同策略 / 184
知识储备三 矩阵布局与账号结构优化 / 186
知识储备四 矩阵推广效果评估与调整 / 188
技能训练 制定搭建账号矩阵方案 / 190
学习任务五 汽车短视频账号舆情管理 / 193
知识储备一 舆情监测与分析 / 194
知识储备二 负面舆情应对策略 / 198
知识储备三 正向舆情引导与传播策略 / 200
技能训练 根据案例进行舆情处理 / 201
项目六 汽车短视频账号数据管理
学习任务一 数据采集与分析 / 203
知识储备一 数据采集工具与方法 / 204
知识储备二 数据采集流程与规范 / 209
知识储备三 数据分析工具与方法 / 210
知识储备四 数据分析流程与规范 / 214
技能训练 汽车短视频账号数据采集与分析 / 216
学习任务二 数据应用与优化 / 218
知识储备一 数据驱动决策与优化策略 / 219
知识储备二 数据与内容创作和推广的结合 / 222
知识储备三 数据管理的挑战与机遇 / 225
技能训练 制定汽车短视频账号运营策略 / 229