本书是在分析网络营销与策划岗位群典型工作任务的基础上，采用职业技能项目化教材的编写体例，校企合作共同开发，突显实践性、实用性特点，力求做到教、学、用的统一。全书共 8个项目，包括概说网络营销、认识网络营销环境、构建网络营销平台、选择网络营销工具、收集发布网络商务信息、调研网络市场、推广网站、网络营销策略策划。

第 2版前言 第 1版前言
项目 1概说网络营销..1
任务 1 认识传统营销与网络营销 .. 1
任务 2 认识网络营销的功能与方法 .. 7
项目小结.. 12
项目综合训练 .. 13
项目 2认识网络营销环境 . 15
任务 1 认识网络营销宏观环境 .. 15
任务 2 认识网络营销微观环境 .. 23
项目小结.. 29
项目综合训练 .. 29
项目 3构建网络营销平台 . 33
任务 1 认识网络营销平台 .. 33
任务 2 设计企业网站 . 37
任务 3 建立个人网上商店 .. 42
项目小结.. 53
项目综合训练 .. 53
项目 4选择网络营销工具 . 56
任务 1 使用搜索引擎 . 56
任务 2 微博营销 . 64
任务 3 网络社交营销 . 69
任务 4 捆绑软件营销 . 77
任务 5 E-mail营销 . 86
任务 6 即时通信营销 . 93
项目小结.. 99
项目综合训练 .. 99
项目 5收集发布网络商务信息 .. 104
任务 1 认识网络商务信息 .. 104
任务 2 收集网络商务信息 .. 108
任务 3 发布网络商务信息 .. 115
项目小结.. 123
网络营销与策划项目教程第 2版
项目综合训练 .. 123
项目 6调研网络市场.. 125
任务 1 认识网络市场调研 .. 125
任务 2 制定网络市场调研方案 .. 130
任务 3 选择网络市场调研方式方法 .. 135
任务 4 设计网络市场调研问卷 .. 138
项目小结.. 145
项目综合训练 .. 145
项目 7推广网站. 147
任务 1 认识网站推广 .. 147
任务 2 网站推广方法运用 .. 151
任务 3 解读经典案例 .. 156
项目小结.. 160
项目综合训练 .. 160
项目 8网络营销策略策划 . 162
任务 1 认识网络营销策略 .. 162
任务 2 网络营销策略策划 .. 178
任务 3 制定网络营销策划案 .. 185
项目小结.. 194
项目综合训练 .. 194
参考文献.. 197