前言Foreword随着电子商务进一步发展，网络商品同质化现象日益严重，同一商品卖家成百上千，业绩差距巨大。很多卖家困惑：为什么相同的商品，投入差不多的广告费用进行推广，取得的效果却千差万别，浏览咨询的数量少了很多。诚然，造成业绩差异的原因众多，但高质量的商品图片对营销效果的重大影响力是毋庸置疑的。一张好的商品图片，可以抵得上一种促销手段。 网店销售与传统零售最大的区别就是无法做到眼见为实，客户只能通过店家发布在网上的照片了解商品的特性。网店大多由文字信息和大量的图片构成，而相对大量的文字信息，消费者更喜欢“所见即所得”的图片展示。图片是对商品的一种展示，是对文字描述的补充，毕竟文字描述不够全面，无法让消费者直观感受商品、判断商品优劣，而图片不仅能够显示商品全貌，更能让消费者看到商品的每一个细节、做工以及商品的质感，从而让消费者感受到商品的价值。因此，作为网店基础的高品质商品图片显得尤为重要，低质量的照片往往会被消费者直接“PASS”，毕竟“爱美之心人皆有之”，这就是视觉营销。可以说，商品摄影和电子商务已是相辅相成、密不可分。 本书就是在此趋势下应运而生的。本书力图通过介绍如何拍摄高质量的网络商品图片，从而提升学习者的拍摄水平。本书内容丰富、举例切实、实用性强，以任务驱动为总原则，任务设计贴近实际运用，在吸引学生学习的同时培养其实际操作能力。学生通过本书的学习，完全可以自己使用拍摄设备完成各种常见网络商品的拍摄，并能通过光影魔术手、美图秀秀、Photoshop等图片处理软件将商品图片进行后期处理，制成商品宣传页，突出商品的卖点，达到网络商品促销的目的。 本书以项目任务组织学习活动，内容涉及网络店铺中销量最高、最实用的八大类商品，包括服装、鞋子、陶瓷商品、食品、箱包、化妆品、3C数码商品及饰品，每个大类挑选了一种最常见的商品作为具体的拍摄对象，围绕“认识商品→商品卖点分析→确定拍摄风格和道具→布光→设置相机参数→拍摄→后期处理”的工作流程进行详细讲解，由浅入深，循序渐进，立学立会，非常实用。 本书在结构上体现了清晰的思路，避免了很多教材中对大量技术概念、软件工具和操作平台的烦琐描述，而是直接讲解拍摄商品、处理图片的每一个实现步骤，通过实例融合概念与技巧，符合读者认知习惯，充分体现了行动导向的职业教育课程开发理念。 本书由莫丽梅任主编，由陈娜那、李翔任副主编，陈刚、蒋徐贝、蓝莹、李京舟、莫永宁、宁菁、潘汝春参与编写。 本书配有丰富的教学资源包。对于选用本书作为教材的职业学校教师，教学资源包可通过机械工业出版社教育服务网（http://www.cmpedu.com）注册并下载或加入电子商务专业交流群（QQ群：131145640）获取。 限于编者水平，在内容选材和叙述上如有不当之处，恳请各位专家学者和广大读者批评指正。 编 者