普通高等教育规划教材 市 场 营 销 基 础 高娟黄桂芝主编 机械工业出版社 本书借鉴有关专家学者的研究成果，吸收国内外市场营销学教材的精华， 并融合编者在教学实践中积累的丰富经验，对市场营销学的理论与方法应用进行了阐述。 全书共分为五部分：第一部分主要介绍市场营销学的核心概念；第二部分主要介绍市场营销机会分析；第三部分主要介绍企业营销对策分析；第四部分主要介绍市场营销组织、执行与控制分析；第五部分主要介绍市场营销理论与方法的发展状态以及在相关领域的应用。 本书可作为普通高等教育应用型本科经济管理类专业教材，亦可供社会读者选用。

前言
第一章市场与市场营销
学习目标
导引案例
第一节企业与市场
第二节市场营销及其作用
第三节市场营销理念
本章小结
思考题
选择题
章尾案例
第二章营销环境
学习目标
导引案例
第一节企业与营销环境
第二节宏观营销环境
第三节微观营销环境
本章小结
思考题
选择题
章尾案例
第三章市场购买者行为分析
学习目标
导引案例
第一节市场购买者行为概述
第二节消费者购买行为
第三节组织市场购买行为
本章小结
思考题
选择题
章尾案例
第四章市场营销调研与市场预测
学习目标
导引案例
第一节市场营销调研
第二节市场预测
本章小结
思考题
选择题
章尾案例
第五章市场营销战略制定
学习目标
导引案例
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第四节制定市场营销组合策略
本章小结
思考题
选择题
章尾案例
第六章产品、服务和品牌
学习目标
导引案例
第一节产品整体概念
第二节产品组合
第三节产品生命周期
第四节新产品开发
第五节包装策略
第六节服务决策
第七节品牌策略
本章小结
思考题
选择题
章尾案例
第七章定价
学习目标
导引案例
第一节定价概述
第二节定价的方法与程序
第三节定价策略
本章小结
思考题
选择题
章尾案例
第八章分销渠道选择
学习目标
导引案例
第一节分销渠道概述
第二节分销渠道的设计与选择
本章小结
思考题
选择题
章尾案例
第九章分销渠道管理
学习目标
导引案例
第一节渠道管理
第二节中间商
第三节市场物流
本章小结
思考题
选择题
章尾案例
第十章整合沟通
学习目标
导引案例
第一节整合沟通概述
第二节人员推销
第三节广告
第四节营业推广
第五节公共关系和直接营销
本章小结
思考题
选择题
章尾案例
第十一章市场营销组织、计划与控制
学习目标
导入案例
第一节市场营销组织
第二节市场营销组织结构形式
第三节市场营销计划
第四节市场营销执行与控制
本章小结
思考题
选择题
章尾案例
第十二章营销新视野
学习目标
导引案例
第一节市场营销理论与方法的发展
第二节市场营销理论与方法在其他领域的应用
本章小结
思考题
选择题
章尾案例
参考文献