目 录
前言
第一部分 认识与准备 1
课题一 广告设计的原理 1
1.1 广告设计的功能与特征 2
1.2 广告的概念与分类 4
1.3 广告设计的流程与历史沿革 8
课题二 广告创意设计的策划 13
2.1 市场调研与资料收集 14
2.2 广告策划 17
2.3 广告定位 18
2.4 确定主题 21
第二部分 创意与表达 24
课题三 创意大纲 24
3.1 创意大纲的产生及作用 26
3.2 创意大纲的内容及个案链接 27
课题四 创意思维开发 29
4.1 创意开发的原则 30
4.2 广告创意的思维方式 33
课题五 创意的生成 37
5.1 广告创意产生的过程 38
5.2 创意的生成 39
课题六 创意的表达策略 44
6.1 产品实证 46
6.2 运用联想 47
6.3 比喻象征 48
6.4 合理夸张 48
6.5 突出特征 49
6.6 拟人处理 49
6.7 名人代言 50
6.8 唯美意境 51
6.9 幽默谐趣 51
6.10 对比衬托 52
6.11 悬念情节 52
6.12 以小见大 53
6.13 3B运用 53
6.14 生活片断 54
6.15 连续系列 54
课题七 元素创意与表达 56
7.1 广告图形创意与表现 63
7.2 广告字体创意与文案撰写 78
7.3 广告脚本创意与视觉表达 84
7.4 广告色彩创意与运用 87
课题八 编排与布局 93
8.1 编排创意的视觉流程 93
8.2 编排创意的形式美 95
8.3 编排创意的表现形式 97
第三部分 分析与实践 101
项目一 招贴广告创意设计 101
项目二 报纸广告创意设计 109
项目三 杂志广告创意设计 115
项目四 POP广告创意设计 120
项目五 DM广告创意设计 127
项目六 户外广告创意设计 135
项目七 网络广告创意设计 141
项目八 电视广告创意设计 149
后记 156
参考文献 157